本紙が推定した今夏（６〜８月）のビール類販売実績は、国産メーカー大手４社計で前年同期比93.8%の約１億1,067万箱（ビール大びん換算）となった。改正酒税法施行前の駆け込み需要の反動で６月が２ケタ減となったほか、７月も２%の減少、８月も天候異変などが足枷となり６%減と、まさに「呪われた夏」となった。夏場の販売減は７年連続で、10年前の07年に比べると76.6%の低水準。RTDなど競合の増勢もあって、ビール類の減少が止まらない。

　カテゴリー別は、ビールが94.1%の約5,835万箱。３ヵ月すべてがマイナス。新ジャンルは94.2%の3,800万箱。新製品効果の出た７月のみプラス。発泡酒は91.5%の約1,431万箱。３ヵ月ともマイナスだった。改正酒税法施行による末端価格上昇で、消費がRTDへ流れたことや、チラシ特売の頻度が大きく減った影響を指摘する向きもある。ちなみに07年比は、ビールが70.6%、新ジャンルが132.4%、発泡酒は43.4%と、低価格への移行が如実に表れている。

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