５月の発酵乳販売実績は３%減となった。前年同月のような発酵乳市場を喚起する話題が乏しく、ドリンクタイプのみ前年を上回った。特にプレーンが前年同月に大きく需要を増やし、高い壁となった。各社ともにテレビCMの投入や、店頭ベースでの商品紹介などを通して市場喚起に努めている。カテゴリー別では、ハード３%減、ソフト７%減、プレーン６%減、ドリンク５%増。

　明治は約３%減。「ブルガリア」は約５%減。このうち「プレーン」は約８%減、４連は前年並み、「テトラトップ」は900mlは前年割れ、450mlは８%増となった。「LG21」は前年割れ。「R-1」はハード約２%増、ドリンクは２ケタ増となった。

　雪印メグミルクは２%増。「恵」ブランドはプレーンは前年割れ。「ガセリ」３個トータルでは17%増。ガセリドリンクタイプは約1.8倍となった。４Pは８%減。「牧場の朝」は３%減、「毎日骨太」はドリンクタイプが10%増、「Fe」は２%減となった。

　森永乳業は２%減。「ビヒダス」プレーンは１%増。4Pはフルーツ６%増となった。アロエ群は連ものが４%増。「パルテノ」は前年割れ。「ラクトフェリン」は素材訴求や広告展開などの活動が奏功し、個食６%増、ドリンクタイプ40%増となった。