サントリービールは10日、17年の事業方針を発表。「ザ・プレミアム・モルツ」「金麦」「オールフリー」にマーケティングを集中させ新需要を喚起。ビール類計で6,550万箱（同101%）、ビール事業合計で7,270万箱（大びん換算、前年比101%）を目指す。

　販売計画の内訳は、プレミアムビール1,770万箱（同103%）、ビール2,365万箱（同100%）、新ジャンル4,185万箱（同102%）、ノンアルビールテイスト飲料は720万箱（同104%）。

　「ザ・プレミアム・モルツ」では５年ぶりの大幅リニューアルを実施。16年秋口以降前年プラスのトレンドで、施策強化により飲用意向もさらに高まる中、17年は「生活の豊かさ」が見直されており、今年から始まる「プレミアムフライデー」はプレミアムビール市場にとって追い風だという。そこで今春、「モノづくりから、お客様がノドを通すまで『圧倒的なこだわりと情熱を感じる』“プレミアムバリューアップ”活動」を始動。①３月の刷新（関連別掲）　②モノづくりへの情熱・こだわりの伝達　③プレミアムシーンの開発・提案強化　④料飲店での感動体験促進—を骨子にブランド鮮度の向上を図る。②は、工場名称変更のほか、見学内容を刷新（一部改修工事）、③ではテレビCM、料飲店、店頭、新聞、イベント等あらゆる接点で“プレミアムフライデーにはご褒美ディナー”といった提案を強化。

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