サントリースピリッツは24日、RTD戦略説明会を都内で開催。今期のRTD事業を前年比約113%と見込む中、17年は「-196℃ストロングゼロ」「こくしぼりプレミアム」をさらに強化、対前年１割程度の増加を計画すると発表した。

　席上、佐藤晃世RTD部長（写真右）は今期動向について「『-196℃ストロングゼロ』では『DRY』『ビターレモン』などの“甘くないシリーズ”を強化、他カテゴリーからの流入を獲得し同115%程度の見込み。『ほろよい』は15年12月の刷新により全世代でユーザーが増加、発売以来過去最高売上で同118%程度の見込みだ。『こくしぼりプレミアム』では付加価値提案により新需要を開拓、同250%程度を見込む。今年の特徴は、本格酒類（焼酎・ワイン・ウイスキー等）との併飲拡大。ここから流入した新規層からは“甘くない”“プレミアム”等の特長が受け入れられた」などと説明。17年は「多様化するニーズに寄り添い市場のステージアップをけん引する」として、上記３ブランドでストロング志向、本格・こだわり志向、ライト・定番志向への提案を強化する。「特に『-196℃ストロングゼロ』では“果実しっかり”“甘くない”の両軸で食中需要をさらに拡大すべく、リニューアルを実施（関連別掲）。約3,570万箱（前年比約113%）を見込む。

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