本紙が推定した2024年のビール販売は、国産大手４社計で前年比104.6%の約１億8,112万箱（大びん換算）、３年連続のプラスとなった。インフルエンザの流行で外食を中心に年末需要が振るわなかったこともあり、11月累計から0.7ポイント後退しての着地だった。１～６月を23年同期を0.9ポイント上回る107.1%で折り返し、一時は23年の年間着地106.7%超えも期待されたが、９月以降は急速に伸びが鈍化、23年の伸長率には2.1ポイント及ばなかった。ちなみに８月累計は前年同期比107%、９～12月は100.6%だった。特に外食需要を中心に伸びが鈍化した背景には、厳しい残暑や長期にわたって続く実質賃金のマイナスなどによる生活防衛意識の高まりがある。

　ビール以外では発泡酒が23年伸長率とほぼ同等の111.5%となる約5,581万箱で２年連続のプラス。旧新ジャンルからの規格変更や、流通大手PBの伸長が背景。糖質オフゼロ系も健闘した。また、増税値上げの影響と発泡酒への規格変更が圧し掛かった旧新ジャンルは79.8%の約8,969万箱と４年連続のマイナス。１億箱を下回ったのは07年以降で初めて。税制改正で価格差が広がったRTDへの消費移行も加速したようだ。

　これを受けた３カテゴリー計は97.3%の約３億2,662万箱。２年連続のマイナスとなり、23年の98.9%も下回った。なお、カテゴリー構成比は、ビールが55.5%（23年51.6%）、新ジャンルが27.5%（同33.5%）、発泡酒は17.1%（同14.9%）だった。