本紙調べによる８月の発酵乳実績は、金額ベース合計で前年並みを見込む。カテゴリー別では、ハードは３%減、ソフトは前年並み、プレーンは７%増、ドリンクは５%減を見込む。

　プレーンタイプは、昨年８月の価格改定から一巡したが、容量および価格の値ごろ感が支持され引き続き伸長した。ドリンクタイプは前月に比べてやや回復傾向にあるものの、機能性タイプを中心に他カテゴリーとの競合もあり前年割れで着地。

　下期は、基幹ブランドをブラッシュアップする動きもみられ、これに合わせて積極的なプロモーション展開も見込まれる。機能性タイプの復調に繋がるか期待したい。

　明治は本紙推定で微減。「ブルガリア」は１%増。このうち「プレーン」は６%増、４連は２ケタ近い伸び。「テトラトップ」シリーズは前年割れ。「R-1」ドリンクタイプは「The GOLD」がプラスオンしたこともあり５%増で着地。「LG」「PA-3」は前年割れとなった。「脂肪対策ヨーグルト」は微減で着地。「V1ヨーグルト」は計画未達。「ザバス」ヨーグルトは個食は前年並み、ドリンクタイプは２ケタ増と引き続き好調。

　雪印メグミルクは本紙推定で３%増。「恵」ブランドはプレーンは14%増と大きく伸長。４Pは10%増。「ガセリ」はトータルで前年割れ。「ビフィズス菌」は前年割れ。「牧場の朝」は４%増で推移。「毎日骨太」シリーズのドリンクタイプは20%増となった。「Feドリンク」は12%増と２ケタ継続。「乳酸菌ヘルベ」は前年割れ。「プラントラベル」は計画には届かなかったものの継続提案を推進。

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