日本豆乳協会では10月12日を「豆乳の日」と定め、業界全体を巻き込んだ豆乳の普及に向けた活動を展開。協会として積極的な発信（既報）を行う一方、加盟企業各社も様々な取り組みを通して需要を喚起する。

　キッコーマンソイフーズでは、人気キャラクター「シナモロール」とコラボした「推し豆乳キャンペーン」を展開（10月１日～１月６日）。42種56アイテムを揃える豆乳飲料200mlの豊富なラインアップを生かし、幅広い年齢層に人気のシナモロールとともに豆乳の日を盛り上げる。食べ方では、「TT鍋」を提案。“豆乳（T）を投入（T）”する鍋のことで、簡単にできる手作り豆乳鍋や鍋つゆが減った際に追加して楽しむ“追い豆乳”などの情報を「TT鍋」として発信する。新商品では、「同　豆乳飲料　チョコバナナ」「同　りんご」「同　きなこ」（200ml紙パック、税別110円）を発売したほか、牛乳と同等のカルシウムを含む調製豆乳「キッコーマン　豆乳+カルシウム」（同、同・写真上）を23日に発売する。

　マルサンアイでは、「おいしいから飲む。マルサン豆乳シリーズ」を掲げる中で、様々なプロモーションを展開。タレントの小高サラを起用したWebムービー、グラフィックを制作し、10月12日からYouTube、TVer、Instagramなどで配信。ほか、同24日に都内で実施する雑誌社主催の「ファンPARTY 2024」でブースを出展しサンプリングを実施。

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