本紙調べによる11月の発酵乳実績は、金額ベース合計で３％増を見込む。昨年11月の価格改定から一巡し、金額ベースでは前年を上回ったものの、物量ベースの拡大が課題となっている。

　プレーンタイプは７％増と好調に推移。また、ドリンクタイプは比較的高単価な商品も多いことから、商品によって増減がみられ１％減となった。カテゴリー別では、ハードは前年並み、ソフトは３％増、プレーンは７％増、ドリンクは１％減を見込む。

　先にも述べたように、昨年11月の価格改定から一巡し、販売物量の回復、拡大が課題となる。年末年始に向けた「体調管理、整腸、免疫力」を軸とした発酵乳の価値を訴求する販促提案が求められる。

　明治は本紙推定で３％減。「ブルガリア」は微減。このうち「プレーン」は１％減、４連は前年並み。「テトラトップ」シリーズは微減。「LG21」「PA-3」は前年を下回ったものの、「R-1」ドリンクタイプは高機能の新商品「The GOLD」がプラスオンし、２、３％増と健闘。「脂肪対策ヨーグルト」は計画比微減で着地。「ザバス」ヨーグルトは個食タイプが約２倍と好調。

　雪印メグミルクは本紙推定で６％増。「恵」ブランドはプレーンは12％増。４Pは１％増。「ガセリ」はトータルで前年並み。プロテインタイプが新たに加わったことなどが要因。「牧場の朝」は12％増と安定に推移。「毎日骨太」シリーズのドリンクタイプは６％増となった。「Feドリンク」は６％増。「乳酸菌ヘルベ」は前年割れとなった。

　森永乳業は本紙推定で１％増。「ビヒダス」プレーンは７％増。4Pは８％増。

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