不二家がおみやげ菓子に注力、新年度に入った１月が105%、２月も115%と１〜２月累計で109%と好調が続いている。地域農産物などが多いおみやげ品のなかで、秋田「ババヘラ」、名古屋「小倉トースト」など郷土色を訴求した商品を投入し、差別化を図っている。

　1990年代から地域限定のおみやげ専用商品の投入が増えてきたなかで、同社は2010年４月に「カントリーマアム　九州紫いも」「同　神戸プリン風味」を発売し、お土産品市場に参入するなど、市場参入は遅かった。その後、「ミルキー」「カントリーマアム」の主力ブランドに絞ってアイテムを拡大。「ミルキー」では、「東北限定　ずんだ」「秋田限定ババヘラ」「名古屋限定　小倉トースト味」など郷土色の強い商品アイテムを品ぞろえし全９アイテムに。一方、「カントリーマアム」もエリア限定アイテムを拡大すると共に、アミューズメント施設限定商品も投入し全21アイテムに拡大。全国の水族館限定の「海塩キャラメル」、大阪の世界最大級水族館では「限定　海遊館」を発売するなど、新たな販路を拡大している。