本紙調べによる９月の発酵乳実績は、プレーンは２%減で着地。ドリンクタイプも２%減となり、市場計では前年比１%減となった。プレーンについては，前年同時期に発生した地震の影響もあるものの、各社販促に注力したことでいずれもプラスで着地。ドリンクタイプは各社で差が生じたが、改めて機能性を訴求した商品が盛り返している状況。カテゴリー別では、ハード２%減、ソフト２%増、プレーン２%減、ドリンク２%減。

　明治は約２%減。「ブルガリア」は約１%減。このうち「プレーン」は約４%増、４連は約５%増。「テトラトップ」は微減。「LG21」は前年割れ。「R-1」は微減。「PA-3」は機能性表示取得およびテレビCM効果もありドリンクは２倍近い伸び。雪印メグミルクは２%増。「恵」ブランドはプレーンは４%増。４Pは前年割れ。ガセリトータルで前年割れ。「牧場の朝」は７%増と堅調。「毎日骨太」飲むタイプは６%増、「Fe」は安定した支持を得て19%増となった。森永乳業は８%増。「ビヒダス」プレーンは15%増。4Pは前年並み。ソフトタイプのフルーツは新規採用もあり２%増。アロエトータルは微減。「パルテノ」は微減。「ラクトフェリン」は微減。「トリプルヨーグルト」は計画比で大幅増となった。