１日から始まった消費税率10%と食品等に適用される軽減税率で、当初、菓子類は大きな影響はないという見方が強かったが、本紙の取材で９月新商品・リニューアル品については、最終週の24日発売品が予想外に低調になるなど、発売週により差が出ていることがわかった。

　昨年９月は北海道胆振東部地震、台風21号など自然災害の影響を受けたが、ここ数年、厳しい残暑の影響で９月の菓子販売が影響を受けていることから、チョコレートを中心にメーカー各社とも９月発売品を絞り込む傾向が出ている。そのため、重点・主力品発売は９月後半〜10月中旬へシフトしているが、今年９月24日発売日の新商品・改定品が販売計画値比で60〜80%と苦戦している。総合菓子メーカーのマーケティング担当者によると、「９月３日、10日の前半発売品は堅調に推移しているが、最終週発売品については、消費税率が10%となる酒類や日用品・雑貨などの駆け込み購入で、（軽減税率の適用される）菓子類の購入は後回しにされたのではないか」と分析。ただし、ドラッグストアやホームセンターなどで懸念された税率引き上げ対象商品の売り場拡大に伴い、菓子類のエンド販売減少はほとんど見られなかったため、「月ごとの購入の優先順位によるもので、消費減退につながるものとは考えにくい」など、10月からから始まる冬季限定商品発売を皮切りとした、チョコレートの本格商戦での巻き返しが予想される。