カルビーが47都道府県の“地元ならではの味”を開発する「♥ JPN（ラブ ジャパン）」プロジェクトは、今年で３年目を迎える。全国各地の名産品を商品化する企画は、菓子だけでなく食品・酒類・飲料でも見られるがいずれも単年度でのスポット発売が多く、同一年度に３回に分けて一斉発売する施策は非常に珍しい。メーカー主導でもなく、消費者側の意向が強いわけでもない、メーカーと地元による“共創”に秘密があるようだ。

　素材・名産・郷土愛などの地元の強みと、作り手として知名度・商品企画力・開発力のあるカルビーとの共同作業が、“尖った”“エッジの効いた”商品を生み出し、スナック菓子を食べていない潜在需要開拓と地域活性化に寄与している。2018年度の「♥ JPN」販売期間の同社のポテトチップス購入率（インテージSCI調べ）は、第１弾発売時で前年比117%、第２弾106%、弾３弾123%と全てで増加、購入者の間口拡大に貢献している。18日開催した2019「♥ JPN（ラブ ジャパン）」第１弾商品発表会後、伊藤秀二代表取締役社長兼CEO（写真右から３人目）が、“マーケティング施策”として３年目の「♥ JPN」の“進化”について本紙にお話しいただいた。

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