本紙調べによる７月の発酵乳実績は、プレーンは１%減で着地。ドリンクタイプは３%減となり、市場計では前年比１%減となった。

　他のカテゴリーに比べてドリンクタイプの落ち込みが目立ったが、これは前年の反動によるものと、長梅雨による気温の変化が消費に影響したとみられる。

　カテゴリー別では、ハード２%増、ソフト１%増、プレーン１%減、ドリンク３%減。

　下期は、各社ともに消費者キャンペーンを展開し、消費喚起を図る意向。また、体調管理という視点から「発酵乳を摂取することで腸内環境を整える」という発酵乳の特長を改めて訴求する取り組みも進みそうだ。

　明治は微減。「ブルガリア」は微減。このうち「プレーン」は約２%減、４連は前年割れ。「テトラトップ」は微減。「LG21」は前年割れ。「R-1」は微減。「PA-3」は機能性表示取得およびテレビCM効果もありドリンクは２倍近い伸び。

　雪印メグミルクは１%減。「恵」ブランドはプレーンは１%増。４Pは前年割れ。ガセリトータルで前年割れ。「牧場の朝」は４%増と堅調。「毎日骨太」は微減、「Fe」は安定した支持を得て10%増となった。

　森永乳業は１%増。「ビヒダス」プレーンは前年並。4Pは微減。ソフトタイプのフルーツは新規採用もあり２ケタ増。アロエトータルは微減。「パルテノ」は微減。「ラクトフェリン」は微減。「トリプルヨーグルト」は計画比で大幅増となった。