アサヒグループ食品の櫻井容子ベビー&ヘルスケア事業本部ベビー&ヘルスケアマーケティング部部長は24日、19年WAKODOブランドの事業戦略を発表した。

　WAKODOブランドは18年はベビーフードが前年比６%増（このうち粉末は前年比10%増、トレーは８%増、パウチは７%増）となり、ベビーフード市場で16年連続１位の売り上げを達成。好調な背景には出生率が減少する一方、共働き世帯の増加と子育ての時間が少なく、離乳食に悩みがある層の存在が挙げられる。市販ベビーフードの使用率は85%で、このうち37%が週３回以上使用。

　このため19年は「コミュニケーションで子育てを楽しもう」をテーマに、ベビーフードによる子育てサポートと、親子のコミュニケーションを促す商品提案を進めていく。ベビーフードでは「BIGサイズの栄養マルシェ　おでかけ」シリーズを５品発売（写真）。絵本のようなパッケージとスプーン付２段弁当タイプで、食材のバランスや７大アレルゲンを表示。語りかけをしながら楽しく食事ができる提案を進める。幼児食では「ミルクデザート」３品を上市。牛乳や粉ミルクを混ぜるだけですぐ食べられる設計で、親と幼児が一緒に作る楽しみを学ぶことを提唱。

　桜井部長は「ブランドサイトやSNSを活用したコミュニケーションを展開するほか、“ようこそベビー”を広告テーマに掲げた商品およびデジタルイベントなどを計画していく」と説明した。